L’enseigne française Monoprix vient marcher sur les plates-bandes d’Amazon en lançant son nouveau service de livraison, Monoprix +. Un lancement accompagné d’une campagne publicitaire décalée, dans laquelle les habitudes des Parisiens sont gentiment moquées.
En plein reconfinement, Monoprix lance son nouveau service de livraison à domicile, Monoprix+. Une nouvelle plateforme de courses en ligne qui arrive à point nommé, alors que les responsables politiques exhortent les Français à moins commander auprès du géant américain Amazon et à se tourner vers des entreprises françaises. Un contexte politique et sociétal particulièrement favorable, dont Monoprix compte bien tirer un avantage.
L’entreprise, particulièrement bien implantée dans la capitale, propose désormais un nouveau service de livraison à domicile : livraison 7 jours sur 7 de six heures à 23 h, commande modifiable jusqu’à la veille de la livraison, possibilité de refuser un produit au moment de la réception, un catalogue de 25 000 références et surtout un créneau de livraison réduit à 1 h seulement.
Pour annoncer ce lancement sur les réseaux sociaux, l’enseigne a fait appel à l’agence DDB. Une campagne publicitaire avec quatre spots dans lesquelles les comportements et les habitudes des Parisiens sont gentiment moqués et tournés en dérision. Réalisées par Emma Luchini, fille de Fabrice Luchini, ces différentes vidéos mettent en scène des archétypes des habitants de la capitale (les lève-tard dominicaux, les amateurs de soirées entre amis, les victimes des agendas surbookés…) soulignant ainsi à quel point le nouveau service de livraison de Monoprix est adapté au mode de vie urbain.
De courtes de vidéo humoristiques dans lesquelles le slogan de la campagne « les courses en ligne au rythme de la ville » prend tout son sens. Une approche originale, drôle et efficace ! Mention spéciale au clip « bad timing », dans lequel la rédaction de Métropolitaine s’est un peu reconnue.
Disponible en Île-de-France, Monoprix+ sera étendu dans toutes les régions courant 2021.