Alors que toute la toile s’agite dans l’attente du plus grand évènement mondial qui débutera vendredi 27, les marques françaises de la mode se mettent aussi à la tendance du mois : les Jeux Olympiques de Londres. Et il faut dire que les JO ça rapporte de l’argent surtout quand c’est une collection limitée qui est lancée.
La marque Gap lance une collection de tee shirt vintage en l’honneur des anciennes éditions des Jeux Olympiques : Stockholm en 1956, Paris en 1924, , ou encore Los Angeles en 1984. Les tee shirts sont d’ores et déjà disponibles en magasins et font l’objet d’une campagne de publicité à part.
Adidas, la marque sportwear, et Opening Ceremony (forum de création de mode à Manhattan) se sont aussi associés pour lancer une collection dédiée aux Jeux Olympiques. On y trouve des vêtements eux aussi dans un esprit vintage des années 90. La collection est disponible dans les magasins Adidas Original et chez Opening Ceremony.
La marque française de haute couture Louis Vuitton profite elle aussi de l’engouement pour Londres pour lancer son premier service de création de sac sur mesure. Les clientes peuvent, dans la boutique de Bond Street à Londres, choisir leur sac de A à Z grâce à plus de 80 000 options ! On regrette que le service ne soit disponible qu’à Londres alors que la marque est française. Attention, votre sac mettra entre 6 mois et un an pour être produit.
Karl Lagerfeld, le directeur de Chanel, a lui aussi lancé une collection capsule de vêtements pour Londres 2012. Le logo représente Karl Lagerfeld himself s’essayant au lancer de disque qui n’est pas sans rappeler les statues grecques. Cette marque éphémère s’appele Karl Team et est en vente à Selfridges.
Un tour d’horizon d’autres marques fashion qui profitent des JO pour lancer des collections : Lacoste lance des polos aux couleurs des pays participants, H&M ouvre deux boutiques sportwear le temps des jeux, Stella McCartney a dessiner les tenues des athlètes britannique avec l’Union Jack, Ralph Lauren a lui fait ceux des américains, Armani et Prada font celles des italiens.